Révélée début décembre, la campagne publicitaire d'Intermarché mettant en scène un loup mal-aimé a suscité un engouement considérable. Diffusée pour la première fois le 5 décembre sur TF1, juste avant Miss France, cette animation a rapidement captivé les internautes, dépassant les frontières françaises.
L'histoire suit un loup rejeté par ses pairs qui change son alimentation pour gagner leur acceptation. En découvrant la cuisine végétale, il prépare un repas destiné à rassembler tous les animaux de la forêt. Ce récit simple et touchant, salué pour son authenticité, a été produit par le studio Illogic Studios à Montpellier, où une équipe de 60 à 70 artistes a travaillé pendant six mois sur l'animation, comme le souligne Théo Dufresne, cofondateur du studio.
Ce clip a franchi la barre des 600 millions de vues à l'international, notamment aux États-Unis et au Japon, attirant l'attention des créateurs de contenu pour la qualité de son animation (source : BFMTV). Face à cette popularité, Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires, a annoncé le 12 décembre sur RTL qu'Intermarché travaille à la création d'une peluche à l'effigie du loup.
La chaîne souhaite favoriser une production française, rendant peu probable une commercialisation pour Noël 2023. Le lancement est plutôt envisagé pour 2026. Cette initiative témoigne d'une volonté d’élargir l'univers d'Intermarché au-delà du simple spot publicitaire, en répondant à l’engouement du public.
Ce succès témoigne non seulement de la créativité de la campagne, mais aussi de l'artisanat français en animation, à l'opposé des productions assistées par intelligence artificielle. Plusieurs experts s'accordent à dire que ce retour aux sources, avec un travail entièrement réalisé à la main, fait écho à une nouvelle attente du public en quête d'authenticité et de qualité.
