Diffusée le 8 décembre, la dernière publicité d'Intermarché mettant en scène un loup en quête d'amour a connu un immense succès sur les réseaux sociaux, atteignant plus de 20 millions de vues en seulement trois jours.
L'enseigne française a concocté un récit émouvant où le loup, habituellement mal-aimé, découvre le plaisir de devenir végétarien grâce à une rencontre fortuite avec un hérisson. Ce dernier l’initie à la cuisine, l'amenant à explorer les délices des légumes, champignons, et baies qu'il cueille dans la forêt.
Au fur et à mesure de ses explorations culinaires, le loup prépare un repas festif pour les autres habitants de la forêt. Malheureusement, lorsque les autres animaux voient le loup avec sa quiche, la peur les pousse à se cacher. Cependant, le dénouement est chaleureux : après une mise en scène touchante sous les accords de la chanson Le Mal‐Aimé de Claude François, tous finissent par se rassembler pour partager le repas.
Thierry Cotillard, président du Groupement Mousquetaires, a partagé son enthousiasme sur LinkedIn, soulignant le phénomène viral du court-métrage qui a charmé non seulement les Français mais aussi des internautes du monde entier. De nombreux utilisateurs, comme l'artiste Maurício Velazco, ont exprimé leur admiration sur les réseaux sociaux, appelant cette publicité un exemple à suivre dans le paysage publicitaire.
Derrière ce court-métrage de 2 minutes 30, un studio montpelliérain, Illogic Studios, a mobilisé jusqu'à 70 artistes travaillant sans recourir à l'intelligence artificielle, selon les fondateurs. Lucas Navarro a exprimé sa surprise face à une telle reconnaissance, annonçant qu’un an de travail a été nécessaire pour réaliser cette œuvre. Ce type d'initiative montre que la voix authentique et humaine dans la publicité peut toucher profondément le public.
Avec le succès de cette campagne, on comprend également l'importance de l’émotion véhiculée par des histoires uniques. Un constat partagé dans divers médias, rappelant que l’aventure d’un loup devenant végétarien résonne avec un message puissant sur la compréhension et l'acceptation des différences.
