Les influenceurs français prennent d'assaut le marché des boissons énergisantes, traditionnellement dominé par des géants comme Red Bull et Monster. Avec Ciao Energy, Squeezie, Inoxtag et Léna Situations s'imposent comme de nouveaux acteurs dans un secteur en pleine croissance, misant sur un marketing innovant et des produits plus sains.
C'est une véritable révolution dans les rayons : les boissons énergisantes, autrefois réservées à quelques grandes marques, voient émerger une concurrence prometteuse. Ces influenceurs, forts de leur notoriété sur les réseaux sociaux, lancent Ciao Energy avec la promesse d'un produit à faible teneur en sucre. En effet, Ciao Energy se vante de contenir jusqu'à quatre fois moins de sucre que ses concurrents historiques.
En parallèle, Augustin Paluel-Marmont, connu pour sa marque Michel & Augustin, fait son retour sur ce marché avec Embrace. Cette nouvelle marque projette de faire son entrée avec un energy drink à l’horizon 2026, avec un argument de vente audacieux : un goût résolument européen. "Boire, c'est un peu chiant. Nous, c'est un sourcing 100% européen", révélait-il lors de son interview sur le podcast Le grand angle éco sur RTL.
La cible : les jeunes urbains de 18 à 35 ans
Le phénomène touche donc un segment de population spécifique : les jeunes urbains âgés de 18 à 35 ans, qui représentent une part croissante du marché des boissons énergisantes, où près d'un enfant sur cinq consomme une boisson au moins une fois par mois. Entre 2021 et 2024, le nombre de références en boissons énergisantes a quadruplé, passant de 27 à près de 50 en 2026.
Malgré la domination de Red Bull et Monster, qui captent 88% de ce marché, on observe une dynamique similaire à celle de l'industrie de la bière, où de petites marques parviennent à se faire une place grâce à des propositions de valeur uniques. Ces nouveaux acteurs, soutenus par des personnalités influentes, tirent leur épingle du jeu en surfant sur des tendances émergentes et en attirant l'attention des consommateurs grâce à un marketing efficace.
