L'association Produit en Gascogne a récemment dévoilé, fin 2025, un label destiné à mettre en lumière le savoir-faire local des entreprises des Landes et du Lot-et-Garonne. Cette initiative suscite de nombreuses questions sur l'identité gasconne et ce que cela implique réellement.
« Nous avons tous cette envie de mettre en avant la Gascogne…» raconte Alexis Cabaup, jeune commercial de 23 ans chez Maltéo, une brasserie nouvellement labellisée. Plus de 90 % des ingrédients de Maltéo proviennent de Gascogne, avec des céréales du Gers et une eau locale. « Nous tenons à collaborer avec des producteurs de la région», ajoute-t-il.
Un patriotisme local
Inspiré par le modèle de Produit en Bretagne, Jean-Luc Lagrave, fondateur de l'association, souligne que l'identité gasconne ne bénéficie pas d'une reconnaissance suffisante, un manquement considérable au niveau marketing. « Nous labellisons l’entreprise, pas seulement ses produits», insiste Alexis, ce qui permet ainsi à Maltéo de mettre en avant son héritage artisanal.
Francis Poustis, chargé de communication pour l'association, évoque un label qui se fonde sur des critères géographiques tout en prônant un véritable « patriotisme local». Ce territoire de Gascogne, qui a disparu comme entité politique depuis 1063, reste vivant à travers sa culture, explique l'écrivain local Alain Paraillous.
Ensemble pour une synergie<
Pour Alexis Cabaup, les frais d'adhésion de 300 euros et les 1200 euros annuels pour le label permettent de créer une synergie entre des entrepreneurs ayant à cœur des valeurs régionales. L'objectif est de faire de l'esprit gascon un levier futur, notamment à travers le tourisme, comme le confie Jean-Luc Lagrave.
Bien que le succès de ce label soit encore à prouver, il s'inspire du modèle breton qui a aidé à augmenter les ventes de 20 %. À ce jour, quatre entreprises ont déjà été labellisées et leurs produits seront disponibles prochainement dans certains magasins Leclerc, à l'occasion de la semaine mondiale de la Gascogne. Dans un contexte où l'identité gasconne pourrait s'effacer, la démarche de l'association est une volonté de la préserver et de l'honorer.
