À l’approche de la Coupe du monde, La France insoumise (LFI) lance un maillot inspiré de l’équipe nationale de football. Prenant le nom de « Mélenchon 27 », ce produit a pour but de lever des fonds pour financer la campagne présidentielle de 2027. Le député Antoine Léaument, en charge de la communication du mouvement, a affirmé sur RTL que l'objectif était de « soutenir l’équipe de France tout en renforçant la visibilité de La France insoumise ».
Ce maillot, vendu à environ 25 euros sur le site du parti, est conçu pour être accessible et fabriqué en Europe. Léaument a précisé : « Le but est qu'il soit porté par un maximum de gens », ajoutant que les bénéfices seront modestes, mais contribueront à financer la campagne.
Côté design, les emprunts à la célèbre tunique tricolore sont flagrants. Toutefois, le logo du mouvement a remplacé le coq français, et les « F » emblématiques de la Fédération française de football ont été remplacés par les lettres LFI. Cette stratégie de marketing, bien que critiquée, est perçue par certains comme une forme de mobilisation innovante.
Les réactions sur les réseaux sociaux ne se sont pas fait attendre. Des figures politiques de droite, comme l'eurodéputée Sarah Knafo, ont exprimé leur mépris, avec un message sarcastique qualifiant le maillot de « tenue des prochaines émeutes ». D’autres, tels que le journaliste Jérôme Godefroy, ont souligné les similitudes avec des initiatives de merchandising basées sur la critique du capitalisme, et ont désigné cette opération comme une « dérive » du parti.
Certains observateurs ont fait un parallèle avec le populisme en citant Nigel Farage, qui avait lancé une gamme de maillots similaires. Les avis divergent quant à la pertinence de cette initiative, mais sans aucun doute, elle met en lumière des tensions entre le monde du sport et celui de la politique.
