La célèbre Paris La Défense Arena, devenue un lieu incontournable de la scène musicale européenne, sera renommée Plenitude Arena à compter du 1er juillet. Ce changement survient après la conclusion d'un partenariat avec Eni, le géant italien de l'énergie et sa filiale Plenitude, qui s'engage à fournir une électricité renouvelable à cette enceinte d'environ 45.000 places, située à Nanterre, en région parisienne.
Frédéric Longuépée, directeur général de l'Arena, a commenté ce développement : "Plenitude n'est pas là juste pour afficher un logo. C'est un partenariat significatif qui répond aux impératifs énergétiques modernes". Ce contrat de naming marque également un pas vers une transition énergétique, promettant des solutions durables pour des événements réunissant des milliers de spectateurs.
Bien que le montant du contrat n'ait pas été divulgué, des sources évoquent une somme totale atteignant plusieurs dizaines de millions d'euros sur une durée d'au moins sept ans.
Mauro Fanfoni, président de Plenitude France, s'est exprimé sur les enjeux : "Un concert de 40.000 personnes équivaut à une petite ville. Ce genre de défi énergétique est exactement ce qui nous passionne". Plenitude prévoit, entre autres, l'installation de bornes de recharge pour véhicules électriques dans les parkings de l'Arène.
Un partenariat clé pour la notoriété
Ce rebranding s'accompagne d'une stratégie publicitaire audacieuse. "Des millions de visiteurs passera par ici, offrant une visibilité sans pareille à notre marque", a déclaré Fanfoni. Plenitude a prévu de lancer ses services en France à la fin de l'année 2024, après avoir conquis divers marchés européens avec une clientèle d'environ 11 millions de personnes.
Lors de la précédente collaboration, l'établissement public Paris La Défense avait signé en 2018 un contrat de 30 millions d'euros pour renforcer l'attractivité du quartier d'affaires, un projet dont les retombées restent difficiles à évaluer selon la Cour des comptes.
La Plenitude Arena, propriété de la holding de Jacky Lorenzetti, fait également l'objet d'un intérêt accru de la part de Live Nation, le géant du divertissement américain, en vue d'un éventuel rachat, actuellement examiné par l'Autorité de la concurrence.
