Anticiper les envies des consommateurs avant même qu'ils en aient conscience est un véritable atout pour les professionnels du design et de la mode. Ce que nous portons, notre cadre de vie, ou même nos choix alimentaires sont sous l’influence de tendances souvent déterminées par des experts. Pour l'année à venir, les nuances de gris et de jaune s'imposent, tandis que le style boho chic refait son apparition. Mais qu'est-ce qui définit ces tendances ? Qui se cache derrière ces choix de couleurs ?
Le rôle crucial des bureaux de style
En amont de la chaîne de production, les bureaux de style s'investissent dans l'analyse des tendances futures. Composés d'équipes pluridisciplinaires, ces agences incluent des créatifs, sociologues, linguistes et historiens de l'art, qui scrutent le comportement des consommateurs pour en déduire les attentes à venir. Parmi les bureaux les plus influents figurent Peclers, Nelly Rodi, Carlin et Promostyl. Ils ont acquis une renommée pérenne dans les secteurs de la mode, de la décoration et du design. Des entreprises comme Pantone et Dulux se concentrent spécifiquement sur les couleurs, désignant chaque année les teintes phares qui méritent d'être mises en avant. Leur présence sur les principaux salons professionnels leur permet d’annoncer leurs prévisions de manière engageante, influençant ainsi une multitude de marques allant au-delà de la décoration.
Qu'est-ce qu'un cahier de tendance ?
Ces bureaux élaborent des carnets de tendance plusieurs années à l'avance, afin d'établir un lien avec le consommateur. Ces professionnels qualifiés captent les éléments en vogue par leurs observations. Les carnets, souvent vendus à prix élevé, contiennent des couleurs et motifs prometteurs, des échantillons de tissus, ainsi que des illustrations inspirantes. Leur objectif : offrir aux fabricants des ressources pour guider leurs créations futures. Ces documents servent à anticiper les tendances du marché, offrant un aperçu visuel stimulant pour innover dans le design.
L'influence des bureaux de style dans l'industrie
Ancrés dans l'univers du design et de la mode depuis de nombreuses années, ces prévisionnistes posent les bases des collections de nombreuses marques. Ils produisent plusieurs scénarios de tendances, influençant ainsi un large éventail d'industries. En dépit de l'accessibilité accrue aux informations via Internet et les réseaux sociaux, les bureaux de style sont toujours prisés, surtout pour les prévisions à plus long terme. Bien que certaines technologies comme le Big Data ou l'Intelligence Artificielle aient émergé, ces agences continuent d'offrir une valeur ajoutée inestimable dans le domaine du design, de la mode et de la décoration.
