"J'en ai vendu 5000 pots en trois mois, avec deux ruptures de stock" - cette pâte à tartiner intrigue tout le monde depuis cet été. Quel est le secret de ce produit qui fait de l'ombre au Nutella ?
Depuis cet été, un nouveau phénomène déferle sur les réseaux sociaux, suscitant un enthousiasme grandissant. "C'est une dinguerie !", s'exclame un influenceur, pendant qu'un autre rajoute : "Ça tabasse le Nutella, je n'ai pas peur de le dire". Cette pâte à tartiner algérienne, largement acclamée sur TikTok, commence à prendre une sérieuse avance sur l'italienne de Ferrero, malgré un prix plus élevé: 12 euros le kilo, contre 6 à 8 euros pour le Nutella, selon RMC. Qui plus est, cela ne décourage en rien les consommateurs : "C'est plus cher que le Nutella, mais c'est meilleur", confie un couple de clients au Parisien. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : "Depuis le buzz sur TikTok, j'en ai vendu 5 000 en trois mois, avec deux ruptures de stock", déclare Brahim Kezoui, gérant d'une boutique à Argenteuil.
Une recette qui fascine
Beaucoup se demandent quel est le secret de cette pâte à tartiner venue tout droit d’Algérie. "Je ne suis pas du genre à manger du Nutella à la petite cuillère, car ça m'écœure, mais là, je le fais sans problème", confie une créatrice de contenu sur TikTok, illustrant l'engouement. Le produit en question est la crème de noisettes El Mordjene, commercialisée par l'entreprise familiale CEBON, basée à Oran. Sa texture légèrement fluide et son goût envoûtant, semblable à celui de la crème Kinder Bueno, en font un véritable délice. Ce goût qui évoque la nostalgie contribue fortement à son attrait. De plus, cette pâte est introuvable en supermarché, seulement disponible dans des épiceries spécialisées en produits orientaux, ce qui augmente encore sa rareté et son désir.
Un succès fulgurant
Un plaisir coupable difficile à se procurer ? C’est certainement l’un des ingrédients de son succès. La marque CEBON prévoit d’augmenter sa production pour répondre à la demande colossale des consommateurs. Avec cet engouement, il semblerait que la pâte à tartiner El Mordjene soit bien partie pour rester au cœur des conversations gourmandes pour un bon moment.
